«Евросеть» будет принадлежать «Билайну»?
«Вымпелком» (оператор сотовой связи «Билайн») обратился с ходатайством в ФАС о покупке 49,9% акций «Евросети». Федеральная антимонопольная служба удовлетворила эту просьбу с единственной оговоркой: в течение трех лет в «Евросети» по-прежнему должны подключать абонентов к разным сотовым компаниям, а так же принимать платежи за оказание услуг всеми операторами сотовый связи.
Первым приобрести «Евросеть» хотели «Мобильные Телесистемы», а вот «Билайн» планировал просто «ответить» на такую инициативу. Естественно, что после покупки сотового ритейлера каким-либо оператором сотовой связи, ситуация на рынке резки изменится не в пользу оставшихся операторов. Однако, постепенно «Билайн» по достоинству оценил открывающиеся с покупкой «Евросети» перспективы и перехватил эту инициативу. Если сделка состоится, то МТС придется приложить значительные усилия для сохранения своего места на рынке. Конечно, у МТС есть дочерняя структура «ТС-Ритейл» — это бренды «Точка» и «МТС», но эти единичные магазины не смогут составить серьезную конкуренцию «Евросети». Ни один другой ритейлер не принесет МТС (или любому другому оператору) таких доходов, как доля в «Евросети». Ни одна другая торговая сеть не имеет такого количества магазинов.
Чем грозит другим операторам покупка «Вымпелкомом» половины «Евросети»? Естественно, что, несмотря на условие ФАС, в «Евросети» больше будут продаваться подключения «Билайна», а подключения других операторов – меньше. Иными словами, доля «Билайна» в общем числе подключений значительно увеличится. Пока специалисты не делают прогнозов, на сколько именно, но уже сейчас понятно, что это будут существенные изменения.
«Евросеть» прекрасно умеет переориентировать своих клиентов одних брендов на другие. Вспомним недавние истории с Samsung, а затем и с Nokia. Не вызывает никаких сомнений, что продавцам «Евросети» проще простого будет убедить потенциального абонента в том, «Билайн» – лучший оператор. К тому же, скорее всего, у продавца будет личная заинтересованности в виде неплохого бонуса.
Но даже премиальные выплаты продавцам позволят «Билайну» существенно сэкономить на дилерском вознаграждении. Учитывая конкуренцию, операторы вынуждены искать самые разнообразные способы привлечения абонентов. Это и «дилерские» продавцу, и промоутеры, стоящие в торговых центрах, на станциях метро. Купить половину такого мощного ритейлера как «Евросеть» — все равно дешевле, чем выплачивать дилерское вознаграждение и содержать штат промоутеров. К тому же, часто такие абоненты потом переходят к другому оператору, потому что совершили покупку «импульсно», не осознанно, а поддавшись убеждениям продавца или промоутера.
Представители «Евросети» пока никак не комментируют перспективы работы с сотовым оператором, поскольку сделка еще не совершена, а «Вымпелком» не является акционером компании.
Ранее в этой же рубрике:
- Новым президентом ТНК-ВР может стать бывший глава "Норникеля" // 21 Октябрь 2008 //
- Цены на нефтепродукты снижаются // 21 Октябрь 2008 //
- МТС – жертва мошенников // 21 Октябрь 2008 //
- ФАС поставила ультиматум крупнейшим нефтяным компаниям России // 17 Октябрь 2008 //
- ЦБ РФ разместил депозит в Газпромбанке // 17 Октябрь 2008 //
Оставить комментарий или два
Пожалуйста, зарегистрируйтесь для комментирования.
Рубрики
Поиск
Если понравилось, жми!
Метки
Архивы
Реклама
